Loic Le Meur y Alvaro Andoin han puesto varios ejemplos de empresas que utilizan blogs sobre todo para hacer marketing. En Francia son ya muchos los ejemplos de compañías que tienen blogs propios, mientras en España el fenómeno se restringe fundamentalmente a las firmas que emplean el patrocinio de bitácoras y el marketing viral a través de las ya existentes.

Uno de los casos que ha mostrado Le Meur es el de una tienda de camisetas creada vía blog que factura 100.000 euros al mes. Julen Iturbe, por su parte, ha expuesto los problemas que encuentra para que las empresas implementen herramientas colaborativas.